Teil 2 der Serie: Online-Marketing für Handwerksbetriebe
Warum die eigene Webseite für jeden Handwerksbetrieb der nächste Schritt nach Google Business ist – und wie du sie richtig aufbaust.
Mit Teil 1 dieser Serie (Google Business) hast du bereits den wichtigsten Baustein für digitale Sichtbarkeit gelegt. Doch eine eigene Webseite ist weit mehr als ein "Nice-to-have" – sie ist heute das zentrale Schaufenster deines Betriebs im Internet.
Warum ist sie so wichtig?
- Für Kunden ist die Webseite der Maßstab, ob ein Betrieb professionell und vertrauenswürdig ist.
- Google erwartet für Top-Rankings meist mehr als nur ein Profil – die Website ist die „Heimat“ für alle weiteren Marketingmaßnahmen.
- Viele Kunden vergleichen dort Angebote, Referenzen, Team und Kontaktmöglichkeiten.
- Im Handwerk wird die eigene Webseite oft direkt gesucht („Malerbetrieb Müller Webseite“).
Deshalb ist die Webseite der zweite Schritt deiner Online-Marketing-Reise – direkt nach dem Google Business Profil.
Gerade für kleine Betriebe wirkt das Thema „eigene Webseite“ erstmal teuer und aufwendig. Doch es gibt heute für jeden Anspruch und jedes Budget die passende Lösung:
1. Do-it-yourself mit Baukastensystemen
- Beispiele: Wix, Jimdo, IONOS, Squarespace.
- Vorteile: Sehr günstig (ab 10–30 € im Monat), keine Programmierkenntnisse nötig, viele Designvorlagen, meist Hosting inklusive.
- Einschränkungen: Begrenzte Individualisierbarkeit, wenig Einfluss auf Ladezeiten und SEO im Detail. Für den Start aber ideal!
2. Selber bauen mit WordPress
- Vorteile: Maximale Flexibilität, viele kostenlose Themes & Plugins, große Community, sehr gutes SEO-Potenzial.
- Kosten: Domain & Hosting (ca. 50–100 € pro Jahr), ggf. einmalig 50–200 € für ein Profi-Theme, eigene Zeit für Einarbeitung.
- Empfehlung: Wer technisch ein wenig neugierig ist und sich mit YouTube-Anleitungen und Tutorials weiterbilden will, kann eine professionelle Seite selbst erstellen.
3. Jemand aus dem Bekanntenkreis / Netzwerk
- Häufig gibt es in Familie oder Freundeskreis jemanden, der Webseiten bauen kann (z. B. Studenten, Freelancer).
- Vorteile: Meist günstiger als Agentur, trotzdem individuelle Betreuung möglich.
- Hinweis: Unbedingt auf Verträge, Datenschutz und regelmäßige Erreichbarkeit achten.
4. Beauftragung einer Agentur
- Klassisches Agentur-Modell:
- Kosten: 5.000 – 10.000 € für eine Handwerker-Webseite mit allen Funktionen und individuellem Design.
- Häufig im Abo/Vertrag über mehrere Jahre (z. B. 99 € monatlich für 5–6 Jahre).
- Vorteile: Alles aus einer Hand, professionelle Umsetzung, Wartung inklusive.
- Wichtiger Hinweis: Verträge genau prüfen! Laufzeiten, Rechte an der Domain und Kosten für spätere Anpassungen klar regeln.
Tipp:
Vergleiche immer mindestens zwei Angebote und prüfe Referenzen! Frage gezielt nach Erfahrungen mit Handwerksbetrieben.
Mindestausstattung & Pflichtseiten:
- Startseite: Klare Darstellung, was du machst, für wen, und warum dein Betrieb besonders ist.
- Leistungen: Alle Gewerke oder Dienstleistungen auf eigenen Unterseiten.
- Über uns/Team: Fotos, Namen, Qualifikationen. Nähe schafft Vertrauen!
- Referenzen & Galerie: Vorher-Nachher-Bilder, abgeschlossene Projekte, echte Kundenstimmen.
- Kontaktseite: Adresse, Telefon, E-Mail, Google Maps, evtl. WhatsApp-Button.
- Anfrageformular: So einfach wie möglich!
- Impressum & Datenschutz (DSGVO-konform)
- Blog/News (optional, aber empfohlen): Für aktuelle Projekte, Tipps, Einblicke.
Praxis-Tipp:
Jede Seite sollte einen klaren Call-to-Action haben:
- „Jetzt Angebot anfordern“,
- „Rückruf vereinbaren“,
- „Projekt anfragen“.
- Mobilfreundlich (responsive Design): Unbedingt Pflicht! Die meisten Kunden suchen mobil.
- Schnelle Ladezeiten: Keine riesigen Bilder, Hosting auf deutschen Servern.
- SSL-Zertifikat: Für Sicherheit und bessere Google-Rankings (erkennbar am Schloss-Symbol).
- Google-Tools nutzen: Google Search Console & Analytics für Analyse.
- Jede Unterseite auf ein Hauptkeyword optimieren (z. B. „Badsanierung Hannover“).
Vor allem im Umkreis deines Standortes wirst du mit einer Professionellen Webseite als Experte erkannt. Deshlab solltest du dich regional immer Begrenzen. So reduzierst du den Radius und gleichzeitig die Konkurrenz.
- Screenshot-Galerie:
- Infografik: Aufbau einer Handwerker-Webseite (siehe Download unten).
- Keine klaren Kontaktmöglichkeiten (oder Kontakt nur über ein umständliches Formular)
- Unklare Leistungen: Besucher müssen sofort erkennen, was du anbietest.
- Alte, unscharfe oder gar keine Bilder: Visuelle Qualität entscheidet mit!
- Keine Ortsangaben: Lokale Suchanfragen sind im Handwerk extrem wichtig.
- Fehlendes oder unvollständiges Impressum: Abmahngefahr!
Brauche ich wirklich eine eigene Webseite, wenn ich ein Google Business Profil habe?
Ja! Die Webseite ist das professionelle „Zuhause“ deines Betriebs und Voraussetzung für viele weitere Online-Marketing-Maßnahmen.
Was kostet eine Handwerker-Webseite?
Von unter 100 € (selbst gebaut) bis zu mehreren Tausend Euro bei einer Agentur ist alles möglich – die meisten kleinen Betriebe kommen mit 200–800 € Startkosten plus Hosting aus, wenn sie selbst bauen.
Wird meine Seite sofort bei Google gefunden?
Es dauert meist einige Tage bis Wochen. Mit Google Search Console und guter SEO-Struktur klappt das schneller.
Was bringt ein Blog auf der Webseite?
Du wirst für mehr Suchanfragen gefunden, zeigst Kompetenz und kannst mit News, Praxis-Tipps und Projektberichten mehr Vertrauen aufbauen.
Kann ich meine Webseite später erweitern?
Ja! Mit Systemen wie WordPress oder Baukästen ist das in der Regel problemlos möglich.
Im Handwerk ist eine eigene, professionelle Webseite heute ein zentrales Signal für Qualität und Erreichbarkeit. Wer hier investiert – in Geld, Zeit oder Know-how – wird online gefunden, gewinnt mehr Anfragen und bleibt langfristig wettbewerbsfähig.
Nimm dir die Zeit für diesen Schritt – er lohnt sich!
Weitere Teile dieser Serie:
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